Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, la plataforma de referencia para las campañas de marketing con influencers. Su enorme alcance visual y sus herramientas de monetización la han convertido en una elección obvia para las marcas. Sin embargo, el panorama de las redes sociales no deja de evolucionar, y nuevas plataformas como Threads, Lemon8 y BeReal están ganando terreno. La pregunta clave para los especialistas en marketing y las marcas es: ¿vale la pena desviar recursos de Instagram para explorar estas nuevas avenidas? Analicemos el potencial de cada una.

Threads: El Nuevo Terreno de Conversación

Lanzada por Meta y estrechamente ligada a Instagram, Threads se ha posicionado como una alternativa a X (anteriormente Twitter), enfocándose en conversaciones basadas en texto y actualizaciones en tiempo real. Para junio de 2025, Threads cuenta con aproximadamente 400 millones de usuarios activos mensuales y 115.1 millones de usuarios activos diarios . Esta conexión directa con Instagram ofrece una ventaja significativa, permitiendo a los creadores migrar fácilmente a sus audiencias existentes .

¿Por qué apostar por Threads en campañas de influencers?

• Conexiones Auténticas y Pensamiento Liderazgo: Threads facilita interacciones más íntimas y un diálogo más profundo, ideal para influencers que buscan establecerse como líderes de opinión y construir una comunidad comprometida . Es un espacio para la 'reflexión' rápida y el debate, donde se valora la personalidad y la autenticidad de la marca .
• Contenido Menos Curado: A diferencia de Instagram, Threads no exige una estética visual impecable, lo que reduce la presión de producción y permite una comunicación más espontánea y textual . Los influencers pueden compartir opiniones, noticias rápidas y contenido de formato largo a través de grupos dedicados .
• Beneficio estratégico: Puede funcionar como un complemento para campañas de Instagram, permitiendo profundizar en temas o generar conversaciones en torno a un producto o servicio .

Consideraciones: A pesar de su rápido crecimiento inicial, las tasas de retención de Threads han fluctuado . El potencial completo para el marketing de influencers aún está en desarrollo , y la funcionalidad de los hashtags para el descubrimiento aún no es tan robusta como en otras plataformas .

Lemon8: La Estética de Vida Curada

Lemon8, del creador de TikTok, ByteDance, se describe a menudo como una fusión entre Instagram y Pinterest. Esta plataforma visual se centra en el contenido de estilo de vida, abarcando moda, belleza, bienestar, comida y viajes . Principalmente popular entre la Generación Z , Lemon8 ha acumulado más de 50 millones de descargas globales para marzo de 2025 y aproximadamente 15 millones de usuarios activos mensuales . Los usuarios pasan un promedio de 40 minutos al día en la aplicación .

¿Por qué apostar por Lemon8 en campañas de influencers?

• Enfoque Visual y de Nicho: Su algoritmo favorece el contenido estético y temático, lo que la hace ideal para influencers en nichos de estilo de vida que pueden mostrar productos como parte de una narrativa visual .
• Autenticidad y Comunidad: Lemon8 promueve una 'realidad' más alcanzable que el perfeccionismo de Instagram, fomentando un entorno de comunidad donde los creadores pueden conectar con audiencias afines sin la presión de la curación extrema .
• Potencial de Crecimiento: Dada su vinculación con ByteDance y su rápido ascenso, Lemon8 ofrece una oportunidad para que los influencers se posicionen temprano en una plataforma con un algoritmo que puede facilitar una mayor visibilidad y compromiso en comparación con Instagram y Pinterest .

Consideraciones: Aunque prometedora, Lemon8 aún es una plataforma emergente con una audiencia más limitada que Instagram . La estrategia debe enfocarse en la creación de contenido de alta calidad y muy visual, con un enfoque en la autenticidad y la narración del estilo de vida .

BeReal: La Cruda Realidad Sin Filtros

BeReal se ha hecho un nombre por su radical apuesta por la autenticidad. La aplicación envía una notificación diaria en un momento aleatorio, dando a los usuarios solo dos minutos para capturar y compartir una foto sin editar usando ambas cámaras (frontal y trasera) simultáneamente . El contenido desaparece tras 24 horas . Su base de usuarios activos mensuales era de 16 millones en marzo de 2025, una cifra significativamente menor que su pico en 2024 . Es popular principalmente entre la Generación Z .

¿Por qué apostar por BeReal en campañas de influencers?

• Autenticidad Extrema y Confianza: BeReal es el antídoto al contenido pulido. Permite a las marcas y a los influencers mostrar un lado genuino y 'humano', construyendo confianza a través de momentos sin filtro . Es ideal para contenido detrás de escena (BTS) o historias del 'día a día' .
• Alta Interacción y Baja Competencia: Dada su naturaleza espontánea y la ausencia de algoritmos orientados a la monetización, BeReal puede fomentar un alto compromiso orgánico . La competencia de marca es, por ahora, mucho menor que en otras plataformas .

Consideraciones: BeReal no fue diseñada para el marketing tradicional de influencers o la obtención masiva de seguidores . No hay anuncios ni páginas de negocios . Su base de usuarios ha disminuido y la retención presenta desafíos . La naturaleza impredecible de las publicaciones puede dificultar la planificación de campañas controladas. Es más útil para humanizar la marca que para impulsar ventas directas. Algunas fuentes incluso reportan que la app puede ser 'glitchy' o tener fallas .

Conclusión: Diversificar y Adaptar

¿Vale la pena apostar por Threads, Lemon8 o BeReal? La respuesta es sí, pero con matices. Instagram sigue siendo un actor formidable, especialmente para el marketing visual y de gran alcance . Sin embargo, estas nuevas plataformas ofrecen oportunidades para enriquecer y diversificar las estrategias de influencer marketing:

• Threads es valiosa para la construcción de comunidades, el liderazgo de pensamiento y las conversaciones auténticas, especialmente si ya tiene una base sólida en Instagram.
• Lemon8 es ideal para marcas y creadores en el espacio de estilo de vida que buscan un público visualmente motivado y orientado a la comunidad, con un enfoque en la inspiración y la estética curada.
• BeReal es una herramienta poderosa para construir confianza y autenticidad, mostrando el lado 'real' de una marca o influencer en momentos no planificados. Es más sobre la humanización que sobre la venta directa.

En lugar de reemplazar a Instagram, estas plataformas pueden complementar una estrategia existente, permitiendo a las marcas conectar con audiencias específicas de nuevas formas. La clave es comprender las fortalezas únicas de cada plataforma y adaptar el contenido y los objetivos de la campaña en consecuencia. En un mundo saturado de contenido, la diferenciación y la conexión genuina son más valiosas que nunca..